玲瓏輪胎高調(diào)續(xù)約尤文圖斯，去年1.69億元的廣告...
本文原標(biāo)題：《玲瓏輪胎高調(diào)續(xù)約尤文圖斯，去年1.69億元的廣告費(fèi)用在魯股中排名......》
原創(chuàng)：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)
在這個(gè)悶熱的夏天，足球帶來(lái)的清爽，令人有了些許慰藉。
昨日（7月24日）的兩場(chǎng)足球賽事均閃耀著山東元素：魯能加時(shí)力克國(guó)安，順利挺進(jìn)足協(xié)杯四強(qiáng)，山東球迷振奮不已；同日在南京打響的另一場(chǎng)豪門友誼賽尤文圖斯對(duì)戰(zhàn)國(guó)際米蘭，同樣吸引了眾多目光。借勢(shì)這場(chǎng)意大利國(guó)家德比，山東企業(yè)——玲瓏輪胎（601966）高調(diào)宣布續(xù)約尤文圖斯。
近年來(lái)開(kāi)啟國(guó)際化戰(zhàn)略的玲瓏輪胎選擇體育營(yíng)銷這條“捷徑”以期增強(qiáng)國(guó)際影響力。山東財(cái)經(jīng)報(bào)道統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在該戰(zhàn)略下，玲瓏輪胎近年來(lái)廣告費(fèi)用也開(kāi)啟上行通道，去年1.69億元的廣告投入在200余家山東上市企業(yè)中排名第17位。
“乘勝追擊”續(xù)約3年
步入盛夏，各大豪門俱樂(lè)部如約來(lái)到中國(guó)“圈錢”，各大贊助商則享受著豪門光環(huán)，成功“吸睛”。
7月24日晚，尤文圖斯與國(guó)際米蘭在南京聯(lián)手為球迷奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩刺激的比賽。精彩的比賽少不了贊助商的身影。
作為尤文圖斯頂級(jí)合作伙伴，玲瓏輪胎董事長(zhǎng)王鋒在賽程期間高調(diào)亮相，與去年加盟球隊(duì)的巨星C羅合影留念。
據(jù)報(bào)道，原定于22日晚間與玲瓏輪胎的簽約儀式，因?yàn)榍蛎試^的火爆程度太高而改變計(jì)劃。玲瓏輪胎相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體透露，目前玲瓏輪胎與尤文圖斯已經(jīng)順利簽約，雖然沒(méi)有舉行發(fā)布儀式，但并不影響雙方未來(lái)的合作，后期也將考慮在尤文圖斯主場(chǎng)補(bǔ)辦一場(chǎng)發(fā)布儀式。
簽約尤文圖斯第一年，“等”來(lái)了C羅，見(jiàn)證了球隊(duì)捧起第八座意甲冠軍獎(jiǎng)杯，玲瓏輪胎“乘勝追擊”不無(wú)理由。
近5年廣告費(fèi)超5億元
豪門俱樂(lè)部與贊助商的借力總是相互的，與頂級(jí)賽事“結(jié)緣”也成為贊助商提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。
憑借尤文圖斯的超高人氣，玲瓏輪胎意在通過(guò)一系列營(yíng)銷活動(dòng)，宣傳其品牌理念及創(chuàng)新服務(wù)，進(jìn)一步提升品牌在全球的影響力。
事實(shí)上，不僅僅是贊助尤文圖斯，近年來(lái)玲瓏輪胎的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略伴隨公司業(yè)務(wù)發(fā)展足跡遍布全球，包括贊助歐洲五大聯(lián)賽，從2014年底開(kāi)始與德甲沃爾夫斯堡足球俱樂(lè)部簽約開(kāi)展青少年足球?qū)I(yè)培訓(xùn)計(jì)劃等。
近年來(lái)如此大手筆投放，玲瓏輪胎到底在廣告上花了多少錢呢？
wind系統(tǒng)顯示，2018年玲瓏輪胎實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入153億元，凈利潤(rùn)11.81億元。從營(yíng)業(yè)成本來(lái)看，去年玲瓏輪胎的銷售費(fèi)用為9.09億元，其中廣告宣傳推廣費(fèi)1.689億元，占到銷售費(fèi)用的18.58%，是5.5億元研發(fā)投入的三成。
2018年1.689億元的廣告費(fèi)用，令玲瓏輪胎在203家山東上市公司中排名17位。
值得一提的是，歷史數(shù)據(jù)顯示，玲瓏輪胎近年來(lái)廣告費(fèi)用呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)。
wind數(shù)據(jù)顯示，玲瓏輪胎2014年至2017年的廣告宣傳推廣費(fèi)分別為0.579億元、0.594億元、1.336億元、0.855億元；該期間，公司對(duì)應(yīng)的營(yíng)業(yè)總收入分別為102億元、87億元、105億元、139億元。其中，營(yíng)業(yè)收入相當(dāng)?shù)?014年和2016年，玲瓏輪胎廣告投入翻倍增長(zhǎng)。
總體來(lái)看，2014年至2018年的五年間，玲瓏輪胎在廣告費(fèi)用上的總花銷超過(guò)5億元，在魯股廣告支出榜中排在第18名。
玲瓏輪胎在官網(wǎng)介紹中直言，“隨著公司持續(xù)走向全球市場(chǎng)，世界最頂級(jí)體育團(tuán)隊(duì)贊助以及相關(guān)活動(dòng)成為玲瓏品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)。”
記者 |王雅潔
版權(quán)|山東財(cái)經(jīng)報(bào)道
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